插画作品集缺乏“商业性”怎么办?「三大要领」为作品注入商业灵魂!

相信大部分想要学习插画的同学,

内心都有两个愿望:

能够在插画作品中表达出自己的个性和想法

自己的作品可以被用于商业插画或出版纸媒等


这两个愿望无非是想要在“画自己喜欢的东西”的同时又能够“赚到钱”。

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然而许多同学的插画梦还没来得及付出行动去实现,就已经被家长急忙遏制住了。不可否认,插画确实带给了家长们诸多“就是画儿童书的、太小儿科、没前途“等刻板印象。


今天大表哥想和大家来聊聊,为插画作品注入“商业性”的方法之一:用好波普艺术的三大特点。让妈妈再也不用担心你学插画会吃不饱饭。



看似毫无深度的Pop Art,

 却蕴藏着无限的商业价值!


提到波普艺术,大家可能都会马上想到安蒂·霍沃尔、玛丽莲·梦露、康保浓罐头和各式各样的拼贴画。

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波普风艺术家们喜欢运⽤一些符号意象作为创作主题,比如批量生产的商品和极具知名度的影星、历史人物等图像,然后借⽤现代技术手段制造⾼度重复的作品。


 面对这些从生活中“复制”过来的作品,

 你是否疑惑过,

 波普艺术这些无深度性的作品,

 到底有什么意义呢?


之所以会产生这样的困惑,是因为你看到的这些都只是波普艺术的表象。那么,波普艺术背后真正的商业价值又是什么呢?


波普艺术诞生于英国20世纪50年代中后期,它代表着一种大众流行文化。在当时社会富裕发展的大环境下,波普艺术家更注重身边的物质世界,将「物」作为创作的主要要素,他们的创作意图以及作品所传达出的观念可以说是对“商业至上文化”的认同。

运用“物”来创作的波普风广告作品

通过对于生活中的「物」进行艺术创作,波普艺术站在了产品本身以及消费者的立场,这也为其商业性奠定了坚实的基础。


用好波普艺术,

 你就是广告界的宠儿~


作为消费主义和物质主义的代表,波普艺术从古至今一直在为广告领域带来无限的商业价值。


1985年,安迪·沃霍尔汲取了50年代怀旧风格的精髓,为「大众汽车」设计了这则极具波普风格的广告,成功地重塑了大众的品牌形象。

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一年后,「ABSOLUT VODKA 绝对牌伏特加」与安迪·沃霍尔展开合作。作为第一位与绝对伏特加合作的艺术家,安迪·沃霍尔运用极具波普风格的表现手法,在以黑色为主色调的伏特加酒瓶上手写上“ABSOLUT WARHOL”。

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得益于这样绚丽梦幻的设计,「绝对伏特加」在被披上艺术光环的同时,还迅速增加了销量。

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我们再顺着时间线回到当今时代,就在去年,「宝马」入驻B站的首支宣传片引起了公众的广泛关注。

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波普风宝马宣传片

影片采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格。一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告,用清奇有趣的画风和复古华丽的画面,绘出了品牌的历史。

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整部影片以马为线索,展现了新旧历史的交织交替,用强烈的波普风格去讲述宝马的过去,现在和未来。


 掌握这些要领,

 为作品集注入“商业灵魂”!


大表哥为大家总结出以下波普艺术的特点,希望能够帮助同学们掌握波普风格作品的创作特点,并找到艺术与商业之间的平衡。


 要领一:复制、叠加、重现 


安迪·沃霍尔在创作中经常将一个图形重复印刷出来,或者运用不同色块将某位知名人士的图像重现出来。

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在当时美国经济迅速发展的时代,好像任何一个图像都可以作为商标、品牌被无限复制出来,任何一个物品都可以被当作设计题材,到处弥漫着商业的味道。

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安迪·沃霍尔将这种略显呆板的复制重现手法运用到了登峰造极的地步,也因此被广泛地效仿,成为了波普艺术的重要特征之一。


 要领二:圆点和短线 


圆点和短线起初是罗伊·利希滕斯坦作品里的标志性元素,这位波普大师喜欢将圆点和短线大量复制到报纸、漫画和广告中。

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即便这些标志性的元素没有什么深意,但是他开创了将抽象主义和相对写实的波普艺术相结合的绘画风格,极大地带动了大众艺术的发展,并以漫画、报纸等大众读物作为媒介将其广泛传播出去。

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因此,圆点和短线这样的标志性元素被大量沿用和借鉴到了当今的波普风插画作品中。


 要领三:色彩对比强烈、线条清晰硬朗 


波普艺术的作品都具有高饱和度的绚丽色彩,与当时的大时代背景是密不可分的。战争结束后的美国经济在平稳的环境下快速发展,为了表达战后富足的生活状态和人们对未来生活的憧憬,波普艺术家们运用超高饱和度的色彩进行艺术创作。

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我们经常能够在波普风作品中看到高饱和度的红、黄、蓝色,加上清晰硬朗的线条,营造出比现实事物更强烈视觉感受。

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安迪·沃霍尔曾说过:

“我从一个商业广告艺术家起家,

而我也愿意以一个商业艺术家为终。”


他将商业性融入了到创作中,打破了艺术与商业之间的界限,是对广告最有影响力的波普艺术家。


今天这篇文章,希望能够给每一位有插画梦的同学们带来一些启发,从波普艺术中汲取商业灵感,创作出兼具美感和商业价值的作品。




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